10月22日，“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞傳播官第二期培訓(xùn)在北大匯豐商學(xué)院開(kāi)講。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、新媒體研究中心主任彭蘭受邀作了題為“傳媒業(yè)邊界性消失與專業(yè)性重塑”的專題講座。彭蘭教授認(rèn)為，邊界的打破似乎帶來(lái)了專業(yè)媒體“最壞”的時(shí)代，但多種力量的匯聚，也可能給傳媒業(yè)帶來(lái)一個(gè)“最好”的時(shí)代，并就此話題帶來(lái)一場(chǎng)前瞻性、專業(yè)性很強(qiáng)的講解，可容納200余人的教室被擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

話題：探究傳媒未來(lái)發(fā)展

彭蘭教授從1997年開(kāi)始從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教學(xué)與科研，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的先行者和開(kāi)拓者之一，著有《網(wǎng)絡(luò)傳播案例教程》等書(shū)。她對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的研究非常“接地氣”，始終與中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)踐保持著緊密聯(lián)系。講座一開(kāi)始，她便拋給在場(chǎng)聽(tīng)眾一個(gè)問(wèn)題——“傳媒邊界消融，對(duì)傳媒業(yè)來(lái)講，究竟意味著專業(yè)性的淡化消失還是會(huì)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)？”引發(fā)大家對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的思索。

彭蘭教授從當(dāng)前典型的傳播案例說(shuō)起，結(jié)合多年的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教學(xué)與研究經(jīng)歷，總結(jié)了造成傳媒邊界性消失的三大因素，包括傳媒行業(yè)壁壘打破、傳播渠道分散、機(jī)器入侵等。她認(rèn)為，行業(yè)壁壘打破后，眾聲喧嘩檢驗(yàn)著專業(yè)媒體的成色，挑戰(zhàn)專業(yè)媒體的內(nèi)容穿透力，也會(huì)面臨碎片化、情緒化傳播放大后的真相困擾。但另一方面，自媒體也有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的提升。傳播渠道的多樣性使得每一種新的傳播渠道出現(xiàn)，都對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生削弱，各類平臺(tái)更是深刻改變了傳媒業(yè)生態(tài)。

對(duì)于傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展，彭蘭教授提出了這樣的觀點(diǎn)：“未來(lái)，基于傳感器的應(yīng)用，會(huì)帶來(lái)萬(wàn)物皆媒的景觀，智能物體會(huì)成為信息采集的工具。物聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的擁有者，將成為傳媒業(yè)的新力量?！彪S著智能化技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，智能化技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)帶來(lái)新可能，但仍然需要用專業(yè)價(jià)值引導(dǎo)機(jī)器的發(fā)展方向。在這個(gè)過(guò)程中，“人的某些‘手藝’仍是不可替代的，并且會(huì)變得更為珍貴?！彼f(shuō)，新聞現(xiàn)場(chǎng)的觀察與調(diào)查、新聞價(jià)值的專業(yè)判斷與新聞的專業(yè)解讀、人類思想與情感的傳達(dá)、社會(huì)現(xiàn)象與問(wèn)題的思考、超越常規(guī)的“異想天開(kāi)”等傳統(tǒng)能力尤為重要。

專業(yè)性如何重塑？面對(duì)傳媒邊界的消融和傳播格局的深刻變化，“專業(yè)性的重塑，是多種力量參與的協(xié)作過(guò)程，每一種力量都需要承擔(dān)對(duì)未來(lái)的責(zé)任。”彭蘭教授認(rèn)為，未來(lái)的傳媒業(yè)的專業(yè)性，是一種多元主體共同實(shí)踐的專業(yè)性，由職業(yè)媒體人、個(gè)人、非媒體組織、媒體新技術(shù)的擁有者等多種主體共同完成對(duì)傳媒業(yè)專業(yè)性的重塑?！霸谶@四者之中，職業(yè)媒體人的責(zé)任更大，也應(yīng)當(dāng)成為專業(yè)性的標(biāo)桿?！?/span>

“專業(yè)性重塑的關(guān)鍵實(shí)踐就是在后真相危機(jī)問(wèn)題上的突圍，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，在碎片中發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，并還原全貌的整合能力，在今天變得尤為重要。”彭蘭教授說(shuō)，在內(nèi)容生產(chǎn)上要不斷明晰新聞事實(shí)與意見(jiàn)、內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)之間的界限，才能確保專業(yè)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性不受影響?！霸谝粋€(gè)邊界消融的時(shí)代，專業(yè)媒體需要有更多的自我變革的勇氣，但也需要堅(jiān)守自己的專業(yè)角色?！?/span>

學(xué)員：受益匪淺

在提問(wèn)環(huán)節(jié)中，面對(duì)學(xué)員們熱烈的提問(wèn)，彭蘭教授耐心解答。

從講座的提問(wèn)來(lái)看，聽(tīng)眾的問(wèn)題涉及大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容付費(fèi)、新聞?wù)嫦?、短視頻、平臺(tái)流量等各個(gè)層面。一些學(xué)員在提問(wèn)中就如何提高媒體專業(yè)性、堅(jiān)持新聞?wù)嫦?、推?dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展等提出了自己的意見(jiàn)，并與彭蘭教授進(jìn)行了討論。

報(bào)告結(jié)束后，聽(tīng)眾楊先生表示，因?yàn)樗救司褪亲悦襟w從業(yè)者，比較關(guān)心自媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，聽(tīng)完講座后對(duì)自己未來(lái)發(fā)展也有了一些新的思考。聽(tīng)眾王女士說(shuō)，聽(tīng)完講座后覺(jué)得受益匪淺，對(duì)傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和前沿趨勢(shì)有了更加直觀的了解和認(rèn)識(shí)，她表示會(huì)一直關(guān)注這一系列培訓(xùn)講座。

主辦方：加深對(duì)新媒體格局與新輿論空間的認(rèn)識(shí)

此次“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞傳播官培訓(xùn)班是深圳市關(guān)愛(ài)辦與北大匯豐商學(xué)院“未來(lái)媒體前沿講壇”深度合作的結(jié)果。

據(jù)悉，深圳市“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟是在深圳市文明辦的指導(dǎo)下，由深圳市關(guān)愛(ài)辦發(fā)起，由長(zhǎng)期關(guān)注以深圳關(guān)愛(ài)行動(dòng)為核心的公益事業(yè)的媒體單位、新聞工作者，以及支持公益的相關(guān)單位和個(gè)人自愿組成，是一個(gè)非營(yíng)利性、半緊密型的公益性平臺(tái)以及公益新聞宣傳聯(lián)合體。

深圳市關(guān)愛(ài)辦副主任華榮在談及此次培訓(xùn)的初衷時(shí)表示，我們這次培訓(xùn)充分借助北大匯豐商學(xué)院的雄厚師資力量，其目的是讓聯(lián)盟成員加深對(duì)媒體前沿趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，更好地把握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論的新特點(diǎn)和新挑戰(zhàn)，積極引導(dǎo)聯(lián)盟成員以創(chuàng)造共享價(jià)值為抓手，以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為重點(diǎn)，搭建共享交流和資源鏈接平臺(tái)。

據(jù)了解，“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟成立后，已舉辦兩期新聞官培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)到中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安等多名知名傳播學(xué)者授課，受到學(xué)員的熱烈歡迎。

編輯:周曉嘉